您的位置  首頁 > 商業服務業 > 商業 >> 正文
雀巢加速搶占中國咖啡市場 首推果萃咖啡
[來源:中國網財經 | 作者:陳瓊 | 日期:2019-05-24 15:55:59 | 瀏覽次]

 jBk流通經濟網

雀巢加速搶占中國咖啡市場 jBk流通經濟網

全球首推跨界新品果萃咖啡jBk流通經濟網

jBk流通經濟網

jBk流通經濟網

jBk流通經濟網

  中國網財經523日訊(記者 陳瓊) 面對多變的中國市場,雀巢正加速創新步伐以期牢牢抓住中國消費者。近日,雀巢咖啡公布了多款“水果+咖啡”的跨界產品——果萃咖啡,這也是雀巢咖啡首次推出的水果創新咖啡產品。區別于傳統的速溶咖啡產品,此次推出的果萃咖啡除了擁有更時尚的外包裝外,還包括了三款創新的口味,而在飲用方式上,果萃咖啡也打破了傳統咖啡熱水沖調的認知,其中冰甜青蘋果風味咖啡更可以直接用冰水或氣泡水沖調。雀巢相關負責人表示,今年冬天雀巢咖啡還將推出其他結合本土特色的口味。jBk流通經濟網

  雀巢咖啡加速推進本土化背后中國年輕消費者的崛起,這也是雀巢咖啡急于卡位的市場。“果萃咖啡是雀巢中國本土自主研發的一款創新咖啡產品,專為年輕消費者打造,下一步將推動該款產品在全球市場上市。”雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁葛文表示,中國是咖啡消費的潛在市場,為了應對中國市場的快速發展,品牌必須不斷改變和創新,才能贏得更多消費者的偏好。最新購物者調研顯示,口味是消費者在電商平臺選擇咖啡產品最重要的驅動力。根據電商2018年銷售數據,多口味咖啡產品年銷量增長迅猛,增幅接近70%,而中國年輕消費者最喜歡追求嘗試新鮮獨特的風味。jBk流通經濟網

  2018年雀巢全球財報顯示增長主要來自于嬰兒營養、咖啡業務和烹飪品業務的創新以及電子商務領域??Х紉滴裨讜齔ぶ幸舶繆葑旁嚼叢街匾慕巧?。“目前雀巢中國咖啡業務發展非???,2018年整體保持著雙位數的增長,部分品類則保持著高雙位數增長,而驅動增長的引擎則來正是來自不斷的創新和更好的消費者互動”,葛文表示。jBk流通經濟網

 jBk流通經濟網

(原標題:雀巢加速搶占中國咖啡市場 全球首推跨界新品果萃咖啡jBk流通經濟網





責任編輯:rongyan